「プロ野球・公式戦の観客動員数が、3年前の球場開設から2割増」「試合がなくても、平日5000人、休日1万人を動員」……。

野球場「エスコンフィールドHOKKAIDO」（以下：エスコンフィールド）ならびに、周辺一帯の「北海道ボールパークFビレッジ」について調べてみると、そんな景気のいい文言を多く目にする。

実際、日本ハムグループの決算資料から見る限り、売上・利益や集客力は、札幌ドーム（現「大和ハウスプレミストドーム」）に本拠地を置いていた頃から比べて、飛躍的に改善されているようだ。

売上6割増・利益3倍増！ファイターズ札幌移転・初年度から“結果くっきり”

エスコンフィールドの開業初年度（2023年）と、札幌ドームに本拠地を置いていたコロナ禍前で比較してみよう。

ファイターズ関連の売上は「157億円→251億円」と凄まじい伸びを見せ、2025年3月期には270億円まで達している。10億円台だった利益は、2023年には一挙に36億円、ほぼ3倍増だ。


（略）

ファイターズが構築したビジネスモデル「滞在すればするほど利益が上がる」

新球場やボールパークが、集客だけでなく利益を獲れている理由はズバリ、「滞留時間の増加」「公式戦・開催以外での来場者の増加」だ。

球場を中心とした「北海道ボールパークFビレッジ」は緑豊かな広い公園となっており、ボールパーク自体は、来場してぼーっとしているだけならタダ。

しかし、周りに魅力的なアクティビティや、球場名物「シャウエッセンホットドッグ」などのグルメがズラリと揃っていると、その気がなくてもついつい……親は平気でも、子どもが黙っていない。

ボールパーク全体で、試合がない日の来場者の平均滞在時間は3時間8分。試合日は平均で3時間44分も観戦客が滞留するといい、平均値でも実際の試合時間より1時間程度長く滞在していることになる。この滞在時間中に、ボールパークでアクティビティ・グルメを楽しむ人々が、きわめて多いのだ。

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